来源：上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者 李雁争）11月中旬召开的国务院常务会议明确提出，增强供需适配性是进一步释放消费潜力、畅通经济循环的有效举措。这一部署标志着我国促消费政策思路已从过去的单一刺激转向系统适配，消费与供给正进入需求牵引供给、供给创造需求的双向奔赴新阶段，为经济高质量发展注入持久动力。
回望过往，我国消费政策经历了从“普惠刺激”到“精准适配”的深刻转变。此前，消费提振多依赖补贴等短期激励手段，虽能快速拉动消费增量，但难以形成持续动力。如今，政策重心转向供需两端协同发力，《提振消费专项行动方案》等政策既强化需求侧增收减负，又聚焦供给侧质量提升，构建起“技术赋能+场景创新+金融支持”的系统性解决方案。从江苏省的消费环境优化三年行动到四川省培育特色消费品集群的举措，地方实践纷纷呼应这一转变，让政策红利精准滴灌市场末梢。
需求端的结构性变革，是驱动这场转型的核心动力。随着人均GDP突破1万美元、中等收入群体超4亿人，模仿跟风式消费已成为过去，个性化、品质化、场景化消费渐成主流。Z世代追捧融合传统文化的新国货，花西子彩妆、李宁服饰成为潮流选择；银发群体催生健康消费新需求，具备血压监测、心电图功能的智能手表销量激增23.1%。这种细分赛道的崛起，让消费需求呈现出“千人千面”的特征，倒逼供给端加速变革。
供给侧的主动求变，正在回应并创造着新的消费需求。企业不再局限于标准化生产，而是借助大数据、人工智能等技术精准洞察需求。柔性制造工厂的兴起，让企业能高效响应个性化订单；新国货品牌通过跨界联名、场景创新焕发活力，润百颜与故宫博物院合作的口红一经推出便“一支难求”；上海南京路步行街引入IP打造沉浸式活动，实现文旅商体展融合发展，暑期核心商场销售额同比增长超两位数。从智能终端到绿色食品，从数字消费到线下体验，优质供给正不断拓展消费新边界。
政策引导与市场机制的协同发力，让双向奔赴的良性循环加速形成。消费新业态新模式新场景试点的推进，让首发经济、融合消费蓬勃发展；“滴灌式”精准补贴替代了“一刀切”的普惠政策，宁夏永宁县通过“旧品评估抵扣+政府补贴+商家让利”模式，2300万元补贴撬动消费破亿元，智能家电销量占比超75%；数字化治理让消费环境持续优化，浙江“消保在线”平台线上调解成功率超85%，让消费者更敢消费、放心消费。这种制度性适配，正在激发内生消费动力，让市场活力持续迸发。
从“刺激”到“适配”的转变，本质是对消费规律的精准把握，更是经济高质量发展的必然要求。当柔性制造满足了个性化需求，当数字技术升级了消费体验，当政策保障筑牢了消费信心，消费与供给便形成了相互促进的良性闭环。这既让消费者的美好生活向往逐步变为现实，也让企业在精准适配中获得持续发展动能。
随着政策红利持续释放、技术创新不断赋能、市场活力充分涌流，消费与供给的双向奔赴必将更加顺畅。未来，在更高水平的动态平衡中，消费市场将持续迸发活力，为我国经济行稳致远提供坚实支撑，让高质量发展的成色更足、底色更亮。
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